Transcreation(Yaratıcı Uyarlama)
Pazarlama içeriklerini çeşitli dillerde aynı etkiyi yaratabilmek adına içerik yazarlığı ve tercümenin birleştiği noktada Transcreation’nın etkisi oldukça büyüktür. Tüketici odaklı pazarlamalarda neredeyse her şey tüketicinin deneyimini geliştirmek adına planlanmaktadır. Global şirketlerin çeşitli dillerde pazarlama içerikleri oluştururken uzman kişiler tarafından destek alması her geçen gün önem arz etmektedir. Bu kapsamda ürün ve hizmetlerini yurtdışı pazarlarına açmak isteyen kişilerin veya şirketlerin Transcreation hizmeti alması gerekilmektedir.
Transcreation Nedir?
Transcreation nedir sorusu genellikle ürünlerini yurtdışı pazarlarına tanıtmak isteyen markaların alanına giren soru çeşididir. Diğer adıyla yaratıcı uyarlama, pazarlama ve reklam sektöründe içeriklerin tercüme edilmesi, hedef dilin kültürel özelliklerine uygun bir biçimde yeniden şekillendirilmesidir. Pek çok marka yerel hedef kitlelerine ulaşmak amacıyla yaptığı pazarlama faaliyetlerini ilerletmek ve küresel pazarda yer almak istemektedir. Bundan dolayı reklam ve pazarlama amaçlı metinler, afişler, görsel öğeler vb. faktörler kaynak dilden hedef dile çevirisinin yapılması avantaj sağlamaya başlamıştır. Bu kapsamda mesajın amaca uygun bir şekilde aktarılması için klasik çevirilerden farklı olarak bir çeviriye gereksinim duyulmaktadır. Bu gereksinim ise yaratıcı uyarlama hizmeti olarak ön görülmektedir.
Transcreationun Önemi
Transcreation hizmeti başarılı bir pazarlama ve reklam kampanyaları için oldukça büyük bir öneme sahiptir. Transcreation genellikle reklam ve pazarlama için tercih edilen bir hizmettir. Aynı zamanda aynı dili konuşan kişilerin birtakım sözcüklerin veya ifadelerin net bir şekilde anlaşılmasını sağlamak için de tercih edilmektedir. Belirli bir ürün için oluşturulan yaratıcı uyarlama, genelleştirilemezdir. Bunun nedeni her hizmet veya ürün farklı özelliklere sahip olmakla birlikte farklı kitlelere hitap etmektedir. Transcreation klasik çeviri türlerinden farklı olarak daha ayrıntılı bir çalışma sürecini oluşturmaktadır. Verilmek istenilen mesajların hedef kitleye göre özelleştirilmesi veya değiştirilmesi için yaratıcı çevirilere gereksinim duyulmaktadır.
Transcreation Nerelerde Kullanılmaktadır?
- Web sitesi, blog veya tanıtım içeriklerinin yaratıcı çevirilerinde,
- Hizmetler veya ürünlere ait reklam kampanyalarında,
- Edebiyat metinlerinde,
- Markaların kurumsal ve iletişim ile imaj kampanyalarında,
- İlan, broşür vb. metinlerin çevirilerinde kullanılmaktadır.
Transcreation Ve Yerelleştirme Arasındaki Fark Nedir?
Transcreation ve yerelleştirme kavramları birbirlerine karıştırılmaması gereken hizmetlerden oluşmaktadır. Yaratıcı uyarlama hizmetlerinde tercüme edilecek olan hedef dilin kültürel özellikleri ve kullanım biçimleri göz önünde bulundurulmalıdır. Yerelleştirme hizmetinde ise, hedef dilin sosyokültürel özellikleri göz önünde bulundurulması gerekilmektedir. Transcreation işlemlerinde içerikler bütünüyle değiştirilebileceği gibi yaratıcılık katılmasında sınırlar bulunmamaktadır. Fakat yerelleştirme işlemlerinde sınırlamalar bulunmaktadır.
Pazarlamada Transcreation Önemi
Günümüzde pazarlama sektörü global bir hale bürünmüştür. Global markalar için içerik pazarlaması, farklı ülkelerdeki hedef kitlelere uygun bir şekilde aktarılması gerekilmektedir. Bu kapsamda pazarlama metinlerinin tercümelerinde Transcreation kullanılması oldukça önemlidir. Markaların bütün dünyada müşterilerinin olabilmesi için onlarla iletişim ve etkileşim durumunda olan internet koşullarına sahip olmaları gerekilmektedir. Dijital pazarlamada etkileşim ve iletişim satın alma eylemlerini doğrudan etkilemektedir. Etkileşim ise içerik dili ve anlamı ile gerçekleştirilmektedir. Bundan dolayı transcreationun, içerik pazarlamasının ve çevirinin başarısında önem arz etmektedir. Böylelikle hedef kitleye hitap eden içerikler her daim markayı dünya genelinde güçlendirerek başarıya götürmektedir.
Transcreationa Ne Zaman İhtiyaç Duyulur?
Bir marka ürünlerini veya hizmetlerini dünyanın çeşitli bölgelerindeki kitlelere ulaştırmak istediği takdirde transcreationa gereksinim duyulmaktadır. Markaların mesajının yerel kitleler tarafından anlaşılması için en iyi seçim yaratıcı uyarlama işlemi olmaktadır. İçerik pazarlamasını global dünyada planlayan markalar içeriklerini kültürel etkenlere uygun bir şekilde aktarılmasını sağlamak için transcreation hizmetlerine ihtiyaç duymaktadırlar.
